PLAĆEN SADRŽAJ Kina se 'obračunala' s influencerima. Što je s Hrvatskom?
'Nestručne osobe često dijele 'brza' rješenja za probleme'
Savjeti na internetu u Kini više se ne smiju davati bez diplome. U suprotnom, onima koje se u tome 'uhvati' prijeti kazna od čak 14 tisuća dolara (oko 12.000 eura). U Hrvatskoj nema zabrana, ali su za influencere nedavno uvedene smjernice za transparentno oglašavanje.
Kada bi influencerica Riva Pauletić radila plaćenu recenziju, priznala je, do sada to nije naglašavala.
'Većinom mi nitko ništa nije spominjao. Ja sam samo objavila i ništa nisam stavljala. Da mi kažu da moram, ne bi mi bio problem', rekla je Pauletić za RTL.
Zbog skrivenih reklama stručnjaci smatraju da je vrijeme da influencer marketing - odraste. Drugim riječima - vrijeme je da oglas postane iskren!
'Realno, ako je to plaćen sadržaj - je li to što je taj influencer ispričao stvarno njegovo pravo mišljenje ili je pod utjecajem onoga što bi zapravo trebao reći? Potičemo kritičko razmišljanje. Mislim da je to u redu za sve građane Hrvatske. Da, ideja je da upozorimo i da ne uzimamo sve zdravo za gotovo te da malo više vidimo razmišljamo', poručio je izvršni direktor Hrvatske udruge digitalnih izdavača Ozren Kronja.
Problemi se ne rješavaju preko noći
Da se osim skrivenih oglasa treba paziti i savjeta samoprozvanih 'stručnjaka' koji svoje savjete znaju upakirati u - plaćeni oglas, zna i liječnica i influencerica Magdalena Ivić.
'Nestručne osobe često dijele 'brza' rješenja za probleme. Niti jedan problem ne može se riješiti preko noći. I krivi savjet može dovesti do jako loših posljedica', upozorila je.
Ona je na diplomskom studiju za njegu kože u Italiji. Kazala je da je oglašavanje na društvenim mrežama ondje znatno strože regulirano nego kod nas. Kina je, kako je ranije navedeno, otišla i korak dalje. Zabranila je nestručnim osobama davanje zdravstvenih, pravnih i financijskih savjeta na društvenim mrežama.
'Sigurno je potrebna bolja regulacija. Ako pogledamo komparativno i druge zemlje članice Europske unije, neke jesu to područje regulirale, neke nisu, neke promišljaju. Ali, kažem, svjesni digitalnog razvoja tehnologije takvih pitanja će biti sve više i više', siguran je ministar pravosuđa i digitalne transformacije Damir Habijan.
Uvođenje kažnjavanja za nestručne savjete Ivić smatra jako rigoroznim, ali je stava i da ima smisla.
'Smatram da se ovdje ne radi nužno o kažnjavanju, već o odvajanju osobnog iskustva od profesionalnog savjeta', dodala je.
Cilj je tih mjera je smanjiti broj lažnih stručnjaka i širenje dezinformacija.
