KAMPANJA S PORUKOM Ova splitska suradnja miriše na Italiju i dolce vitu
Motiviraju biznise u gradskoj jezgri na rad i u zimskim mjesecima
Tijekom karnevalskog razdoblja u Splitu zapela nam je za oko reklama čiju kreaciju potpisuje splitska ekipa, a kampanja ima i društvenu poruku: potaknuti lokalne trgovine u centru grada na rad tijekom cijele godine. Tiramisù Bar Split i Luviss Bags spojili su se u vizualnoj priči koja slavi talijanski duh, uživanje u malim ritualima i ljepotu prostora koji nosi karakter, a iza kampanje stoji agencija Vizual. Kreativna direktorica Ivana Vukava Nikolić nam je rekla da im je cilj bio pronaći zajednički jezik između dva brenda.
- Htjeli smo spojiti ono što im je prirodno zajedničko - estetiku, emociju i tihi osjećaj uživanja koji ne mora biti glasan da bi bio snažan. Italija je bila naša prva poveznica. Luviss torbe nose talijanski potpis, a tiramisu je bezvremenski talijanski klasik. Zato smo i vizualno tražili ambijent koji budi tu atmosferu, prostor koji podsjeća na talijansku arhitekturu i duh dolce vite. Marketing ovdje nismo promatrali kao alat za prodaju, već kao prostor za povezivanje i pričanje priče - navela je Vukava Nikolić.
Talijanska estetika u srcu Splita
Za snimanje je odabran ulaz stambene zgrade u Zagrebačkoj ulici, pokraj splitskog Đardina. Neorenesansna dvokatnica iz 1903. godine, zaštićeno kulturno dobro, čije je pročelje navodno rađeno po uzoru na renesansnu palaču Vendramin u Veneciji, poslužila je kao savršena kulisa.
Vizualno, kampanja se oslanja na estetiku starih talijanskih palača, hotela i milanskih stanova iz pedesetih. Nije se tražila savršena čistoća, već patina, tekstura i priča.
- Željeli smo prikazati oba proizvoda kao male, osobne luksuze koje žena nosi sa sobom. Torbica kao simbol stila i trajne vrijednosti, a tiramisu kao trenutak za sebe, pauzu usred dana koju svaka od nas zaslužuje. Ništa ne mora biti sterilno ni savršeno. Prostor, kao i ljudi, najljepši su kada nose tragove vremena i emociju. Upravo u toj autentičnosti nastaje ritual - jednostavan, ali poseban – dodala je Vukava Nikolić.
Karneval je ovdje poslužio kao prirodna inspiracija. Kao jedan od najsnažnijih simbola Venecije i talijanske kulture, unio je u kampanju dozu mističnosti, suptilne teatralnosti i osjećaj skrivenog identiteta.
Fotogalerija: Kampanja agencije Vizual
Nastavak na kampanju iz siječnja
Ova karnevalska suradnja nadovezuje se na siječanjsku kampanju Tiramisù Bara Split, u kojoj je brend otvorio važno pitanje života u centru grada tijekom zimskih mjeseci. Fokus je bio na sve većem broju zatvorenih prostora izvan turističke sezone i gubitku energije koja Split čini gradom. Cilj je bio potaknuti lokalne biznise da ostanu otvoreni i zimi, da zajedno ožive centar grada i sačuvaju njegov identitet kao mjesta susreta, života i svakodnevice. Kroz ovakve inicijative, Tiramisù Bar Split jasno pokazuje namjeru da ostane otvoren tijekom cijele godine, unatoč izazovima koje zima u Splitu donosi.
